“十二冬”盛况空前 乔丹体育营销制胜

　　中华人民共和国第十二届全国冬季运动会让人们认识了美丽的北国春城，记住了“六金王”梁文豪、“冰雪天使”李子君。江山代有才人出，一代新人换旧人，在乔丹体育倾力支持下的中国冰雪“新生力量”激情闪耀赛场、用青春、力量和速度一遍遍刷新人们对中国冰雪运动的认知，为备战索契冬奥会注射一剂强心针。风头最劲的哈尔滨、长春两支代表队也让人们认识了本届赛会最大的体育用品赞助商乔丹体育股份有限公司，科技含量十足的顶级冰上运动装备闪耀冬运赛场，中国制造在冰雪运动领域中也能有所作为，十二冬会的体育营销可谓是乔丹体育的“梅花香自苦寒来”！
　　
　　赛事升级乔丹体育全面支持冬运会
　　
　　十二冬运会共有43个代表团的1067名运动员参加了决赛阶段的比赛，重点项目选手水平接近，竞争激烈。在全部43个代表团中，有16个代表团获得了金牌，28个代表团获得了奖牌。其中在计入第十二届夏季全运会的16个小项的统计中：6个代表团获得了全运会金牌，8个代表团获得了全运会奖牌，10个代表团获得了全运会积分。本届冬运会共有1人1次创1项全国纪录。这些数据体现出开展冬季项目的单位在不断增多，冬季项目尤其是重点项目的竞技人才队伍总体实力有所增强，参赛单位的差距逐渐缩小。
　　
　　本次十二冬会的赛事组织和“文化十二冬”的办赛理念得到了社会各界的高度赞扬，也让全国人民领略了冰雪魅力。为了激励更多的冰雪人才脱颖而出，激发各省开展冬季运动的热情，全面提升我国冬季运动水平，最终实现增强我国冬季运动国际竞争力的需要，寻求冬奥会新的成绩增长点的需要，本届十二冬会在赛程和项目设置上做足了功夫，增加了北欧两项男子个人和团体、单板滑雪U型场地男女规定动作单板滑雪平行大回转男女个人和团体等项目。
　　
　　国家体育总局刘鹏表示，“从1959年第一届冬运会至今，每一届都有新项目加入到冬运会中，冬运会见证了这些项目的成长和进步。期待在不久的将来，本届冬运会新增项目，能够走上国际舞台，并在冬奥会上实现新的突破。”
　　
　　为了更好的支持中国冰雪运动的发展，乔丹体育对十二冬会进行了全方面的装备赞助，世界级设计及国际领先的科技装备支持优秀运动队、全民健身活动的组织与参与等等，乔丹体育不但对赛会主办方覆盖多达21个品类大而全的运动装备支持，更是对本次积极备战索契的精英运动员小而精的专业支持，将体育运动中所体现的“跨越极限”与“重获新生”体育精神融入到专业的运动装备赞助支持上，为中国冰雪健儿登顶冬奥之巅贡献一份力量。
　　
　　高水平的竞技比赛推动了群众性体育活动的开展，也吸引了媒体的高度关注，共有111家中央和地方媒体的600多名新闻记者采访报道赛况。很多媒体图文并茂，不吝篇幅，展现了冬运会的精彩。央视体育频道从1月3日—13日，利用每天下午2小时的时间播出比赛，累计播出赛事22小时。
　　
　　在中国短道速滑队这个“金牌之师”的内部风波过去半年之后，作为集中展现中国冰雪健儿竞技水平和精神面貌的一次盛会，第12届全国冬季运动会受到社会广泛关注，在中国冬季项目的形象重塑中迈出了坚实的一步。
　　
　　本届冬运会是我国冬季项目竞技水平的大检阅，也是备战索契冬奥会的一次大练兵。庞清／佟健、张丹／张昊等名将宝刀不老、摘金夺银，更值得称道是本届冬运会涌现了李子君、梁文豪、严寒等年轻选手，他们来自有乔丹体育赞助的长春队及哈尔滨队，冬运赛场听到媒体朋友最多的声音就是“乔丹军团的小鬼们真是冲劲十足。”
　　
　　面对新人辈出的局面，各方的反映均“很欣喜”。与此同时，冬季运动管理中心主任赵英刚也指出，“中国冬季体育运动要发展，必须扎扎实实培养人才。这次冬运会，看到了很多冬季运动的后起之秀，只要假以时日，这些新人必将成为创造中国冬季体育运动辉煌的中坚力量。”本届冬运会短道速滑比赛副裁判长边维华说：“年轻运动员迅速成长，让我们看到了备战2014年索契冬奥会的希望。”
　　
　　冬奥梦想，科技先行
　　
　　纵观韩国等取得冬奥会突破的经验，大多是依靠高投入、集中发展“催”出来的，这在一定程度上也说明发展冰雪运动需要坚实的物质基础。但就冰雪运动的长期发展而言，更需要形成广泛的社会基础，打造品牌，吸引更多人的关注和参与。
　　
　　随着国家在冰雪运动项目上的投资不断加大，一批有世界先进科技水平的设施开始进入赛场，并在比赛中“发力”。如雪上技巧的比赛场地，当年该场地的设计、修建、造雪等，都是依照国际雪联的高标准，而对场地的扩建和新建，也是为了提高标准，使其更符合新的国际标准。
　　
　　在冬季体育装备方面，长期以来，由于冬季项目的装备在科技设计理念上要求更高，因此，本土体育品牌很少涉足。但本届冬运会，国内体育品牌乔丹体育实现了突破，为长春、哈尔滨等参赛队设计并制作了领奖服及专业的短道速滑比赛装备。经历多年对冬季项目装备的研发投入，这次他们所提供的比赛服在科技运用及设计理念上，都达到了世界级水平。
　　
　　国家体育总局副局长段世杰表示，“进一步提高冬季运动项目的科研攻关与科技服务水平，为全面展示中国冬季运动的科技创新成果提供重要平台，有利于进一步激励广大冬季项目科技工作者的自主创新。只有更多地开展冬季运动赛事，有更多的企业支持到中国冰雪项目中来，使冬夏运动均衡发展，才能使中国真正走向体育强国之路。”
　　
　　乔丹体育营销独辟蹊径
　　
　　乔丹体育一直坚持不懈的通过各种方式加强与体育产业的联合，积极推动中国体育事业发展。除十二届冬季运动会外，还先后成为第24、25届世界大学生冬季运动会、第25、26届世界大学生夏季运动会中国、俄罗斯代表团的合作伙伴及赞助商，以及明年在天津举办的第九届全国大学生运会合作伙伴，专注于中国学生体育，耕耘大学生市场这一片沃土；赞助兰州国际马拉松、珠海国际马拉松，进军跑步市场，发展综合性体育品牌；签约NBA球星海耶斯，紧扣篮球核心；联合中国青少年发展基金会创立“乔丹快乐体育基金”，树立企业公益形象。这一次乔丹体育全方位赞助十二冬会可谓是另辟蹊径，支持中国冬夏两季运动的均衡发展，助力中国实现体育强国之梦，篮球、跑步、大学生体育之外乔丹体育完成冬季运动版图的扩张。
　　
　　中国体育用品品牌营销从单一的国家队民族荣誉营销、到体育明星＋CCTV5的曝光营销、再到今天国内各个体育运动品牌百花齐放，如今作为中国新锐体育品牌的乔丹，独辟蹊径：以篮球为核心项目，延伸至冰雪运动项目，专注在大学生立足于生意和品牌结合的营销格局，着眼于体育用品消费的重点市场和品牌培育人群耕耘，是中国体育用品行业的整体进步和成长，也带给消费者更多的品牌体验和选择！
　　
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