增加品牌战略对文具产品的作用

发布日期：2016-01-21 浏览次数：68

　　随着国内经济的迅猛发展，许多文具企业走过了一段不平坦的创业之路，已初具规模。为了提高现有文具销量和市场占有率外，更需要增加文具品牌战略选择上的难题。那么对文具品牌的战略对文具起那几点作用呢？

　　一、品牌——产品或企业核心价值的体现

　　消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如“乐普升”，人们对于这个文具品牌会联想到修正文具的专业供应商，会联想到一种令人满意的产品质量、严谨的生产标准。

　　二、品牌——文具产品的识别

　　在文具行业中，不同的品牌应具有独特性，个性特征、图案、文字等与竞争对手的区别，品牌代表企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。

　　三、品牌——质量和信誉的保证

　　树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。在长期的认识中，消费者认为品牌产品已经是通过层层考验才能在市场上立足的，从一定程度上就是质量和信誉的保证。同时，品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场，带动新产品打入市场。总之，品牌作为文具用品市场竞争的武器常常带来意想不到的效果。

　　四、品牌——企业的无形资产

　　品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出，如耐克运动鞋，比同等的李宁运动鞋、安踏运动鞋高出几百元。由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。