文具品牌塑造品牌战略制定不可少

发布日期：2016-01-20 浏览次数：64

　　文具行业发展尽管迅速，但至今没有声名十分响亮的民族文具品牌。中国人口众多，近年来文具市场发展快速，巨大的消费群体，将会是未来文具消费的基石。很多文具企业开始在激烈的竞争中开始意识到品牌对企业自身的重要性。
　　
　　中国文具的成长史相对短暂，因此，中国一线品牌参与高端市场的竞争略显稚嫩，民族品牌缺席高端文具市场竞争的局面。而实质上，中国文具不缺民族品牌，更不缺高端竞争的勇气，从这些知名的中国文具品牌的市场动作可看，他们并不甘心缺席高端竞争，他们在伺机而动。但对品牌战略的理解还稍显简浅，更多的都是采取走一步看一步的做法。乐普升文具认为，塑造品牌不是一朝一夕的功夫，要有一个品牌塑造战略来规划品牌的建立。
　　
　　一、正视消费者
　　
　　正视消费者要求文具企业要多留意、掌握消费者的需求，让消费者感到买你的产品比其他的产品值，愿意花这个钱。因此文具企业必须考虑如何锁定目标，如建立相应数据库资源，然后决定采取什么样的方式进行更好的沟通，最后考虑如何为消费者解决实际问题，只有这样才能解决企业的实际问题。
　　
　　二、目标性强
　　
　　品牌塑造需要长期的维护和锤炼，因此在指定整体营销方案的时候，目标要具备战略性，行动要求细节化。很多时候差不多的东西，实践起来有很大差别。品牌在推广中运用广告销售产品的方式还是通过网络传播；加强产品设计感还是完善后期服务呢？这些如果不能深入其中，就难以学到精髓。如果只是依葫芦画瓢，钱可能花的不比别人少，但效果却不见得有人家的好。
　　
　　三、心态切忌浮躁
　　
　　品牌建立无法立杆见影，因此要戒浮躁的心态，不可急功近利，对市场要有充分把握。文具企业光有品牌是不够的，提升品牌知名度和影响力是关键，品牌化运营将是未来文具企业是否能成功的一个主要因素。而从创新产品到产品走向终端，从营销模式到广告植入营销以及节日促销的具体行动，处处体现着行业竞争的激烈。每个企业都想最少付出，最多收益，因此也不难理解在品牌打造上的浮躁心态从何而来。
　　
　　实际上，中国很多中小型文具企业都有这样的情况，产品纷多繁杂，看起来产品类别十分丰富，但是对每一类市场的运作都缺乏专业性，也相应的缺乏专业的营销队伍、缺乏对市场的研究、缺乏对营销战术的创新，因此在品牌规划上不容易形成统一，文具厂家在筛选市场的时候要谨慎选择。