国内家电市场的“新大陆”

发布日期：2015-03-04 浏览次数：71

　　据新华社北京1月24日电“家电下乡”政策延续、惠农措施全面实施、城市化进程加速，一系列利好消息，有望使三、四级市场成为中国家电行业在2011年新的增长点。
　　
　　面对一、二级市场日趋饱和、出口形势扑朔迷离、行业利润普遍缩水的现实，家电行业新的增长点在哪里，应该选择哪些突破口，生产商和流通商的目光不约而同地聚集到了我国广大的三、四级市场。数据显示，截至2010年底，“家电下乡”累计产品销售额1732亿元，比2009年的640亿元，累计增长达到170％。中国家电制造业、流通业联手，正在将三、四级市场发展成家电行业新的增长极。
　　
　　为了进一步开拓三、四级市场，中国家用电器协会日前召集近百家行业品牌企业，对三四级市场开发进行研讨，并就各自企业的三四级市场开拓和建设经验进行交流。多数企业认为，中央不断出台惠农政策，使钱包鼓起来的农民的消费能力空前提高，而“家电下乡”政策，更是以直接补贴的方式为家电产品在农村地区的普及增添了巨大的推力。这使得三、四级市场已成为家电行业的“战略要地”。
　　
　　此外，据权威人士分析，“十二五”期间中国城市化建设将达到60％左右，三、四级市场显现出新商机，这就进一步催生了家电企业对三、四级市场消费群的潜力挖掘。一些大品牌在一、二级家电市场格局基本稳定的情况下，借“家电下乡”攻城略地，增加了三、四级市场投入，并步步为营着力开拓三、四级市场。而原本就以三、四级市场为主战场的中小企业正在一方面拓展更多的地区市场，一方面做品牌推广，提升在当地品牌的影响力。三、四级市场竞争白热化，成为厂商博弈新战场。
　　
　　为了帮助家电企业拓展三、四级市场，以点带面，推动产品和品牌在三、四级市场上的认知度，探索家电宣传推广的新模式，中国家电协会等单位举办了“2010中国家电下乡百强县市巡展”。在三、四级市场每周流动开展，这不仅为消费者提供了购买家电的便利，也使消费者在购买过程中，有了选择和比较的机会，为三、四级市场的快速成熟提供了新动力。